افزایش دامنه مخاطبان در دو سطح افقی و عمودی
رویکرد مخاطب محوری تلویزیون فارسی بیبیسی
مقدمه:
یکی از مزیتهای نسبی تلویزیون فارسی زبان بی بی سی که این تلویزیون نوپا را از سایر رسانههای همردیف خودتلویزیونهای ماهوارهای فارسی زبان لسانجلسی متمایز میکند توجه ویژه ان به اهمیت فناوری اطلاعات و ارتباطات و تحولات نوین رخ داده در حوزه این فناوری است فناوری اطلاعات و ارتباطات شامل کلیه فناوریهایی است که در عرصه اینترنت به گرداوری پردازش طبقهبندی حح انتقال و تحلیل اطلاعات در یک زمان کوتاه کمک مینماید اینترنت در دنیای امروز به عنوان یک رسانه پشتیبان میتواند وسعت و عمق اطلاع رسانی و تاثیرگذاری رسانههای پیش از خود مانند تلویزیون و تکنولوژی تصویر را ارتقاء و افزایش دهد این ارتقاء به دو گونه صورت میپذیرد.
1 - تسهیل مجاری ارتباطی با مخاطب یا افزایش دامنه افقی مخاطبان
تلویزیون فارسی زبان بیبیسی از ابتدای راهاندازی خود در برنامه های مختلفی که تعریف کرده و توضیح ان در بخشهای بعدی این نوشتار خواهد امد عمق و تاثیرگذاری برنامه های خود را با پشتوانه محتوایی و صوری سایتها وبسایتها بلاگها و وبلاگهای اینترنتی بالا میبرد و میکوشد بخشی از مخاطبان خود را با انگشت گذاشتن بر سایتها و وبسایتهای جذابی که علاقمندان زیادی را به خود معطوف کرده کسب نماید و در مقابل افکار و روند انتخاب کاربران اینترنت را با هدایتانها به سمت و سوی سایتها و وبسایتهای خاص مدنظر خود تحت تاثیر خود قرار دهد این تعامل دوسویه در هر صورت دامنه افقی و عمودی مخاطبان را به گونه قابل توجهی افزایش میدهد.
منظور از دامنه افقی تعداد و کمیت مخاطبان است که اینترنت با فرصت نسبتا برابری که در اختیار کاربران میگذارد به افزایش تعداد انها کمک میکند به عبارت دیگر رجوع مکرر تلویزیون بیبیسی فارسی به اینترنت در حقیقت نوعی رجوع به کاربران اینترنتی و جلب توجه انهاست به طور خلاصه استفاده بیبیسی از اینترنت میتواند این تلویزیون فارسی زبان را در سطح یک رسانه بهروز کارامد و برخوردار از مزیت حمایت کاربران قابل توجه اینترنت قرار دهد بر این مبنا طی یک پروسه حرفهای کاربران اینترنت به تدریج به بینندگان تلویزیون بد میشوند و نوعی ارتباط منطقی میان تلویزیون و اینترنت برقرار میشود نکته ظریف ان است که در این پروسه این تلویزیون است که با بهرهگیری از قدرت نفوذ و تاثیرگذاری اینترنت در میان جوانان نفع میبرد و بنابراین در مراحل اولیه راهاندازی تلویزیون بیبیسی اینترنت به اندازه تلویزیون از این مسئله نفع نمیبرد.
2 - افزایش دامنه عمودی
مخاطبان ارتقاء قدرت اقناعی مخاطبان دامنه عمودی بر خلاف دامنه افقی بیش و پیش از انکه به کمیت توجه کند به دنبال ارتقاء کیفیت عمق و باورپذیری مخاطبان است راستازمایی محتوای برنامههای تلویزیون بیبیسی فارسی به واسطه رجوع به سایتها وبسایتها و وبلاگها باور مخاطبان را به این رسانه تحت تاثیر قرار میدهد و محک خوبی برای سنجش باورپذیری برنامههای ان در افکار عمومی مخاطبان است در حقیقت ارتباط پیوسته مفهومی تلویزیون بیبیسی فارسی با سایتها و وبسایتها و تغذیه مطالب ان از اینترنت موجب میشود تا بستر مساعدتری برای مخاطبان در پروسه باورپذیری خبری و تبلیغی به وجود بیاید.
در حقیقت یکی از مزیتهای رسانهای توجه تلویزیون بیبیسی فارسی به دنیای اینترنت و استفاده از فناوری اطلاعات افزایش قدرت استنادی ان در روند ارجاعات مکرر به سایتهای اینترنتی است به نظر میرسد منابع خبری و تحلیلی این تلویزیون همزمان از دو منبع دنیای مجازی و دنیای واقعی تامین میشوند مخاطب در چنین فضایی به راحتی میتواند استنادات و ارجاعات تلویزیون بیبیسی فارسی را پیش روی چشمان خود و با کلیک کردن بر ادرس چند سایت ببیند و به این ترتیب تایید خبر یا گزارش ان را در ذهن خود به ثبت برساند این مسئله تاثیر فزایندهای در ارتقا؟ قدرت اقناعی تلویزیون بیبیسی فارسی زبان خواهد داشت بدین سان به نظر میرسد رویکرد مخاطب محوری تلویزیون بیبیسی فارسی زبان این رسانه را بر ان داشته است که ارتباط با اینترنت را به مثابه یک رسانه فعال همگانی بانفوذ و پرطرفدار در دستور کار قرار دهد و از ان در جایجای برنامه هشت ساعته خود به صورت روزانههفتگی یا ماهانه استفاده بهینه نماید در ادامه تلاش خواهد شد تجسم تعامل دوسویه و فعال میان تلویزیون بیبیسی فارسی زبان و دنیای اینترنت در چند برنامه مورد بررسی قرار گیرد.
الف - برنامه کلیک
انگونه که از عنوان کلیک بر میاید این برنامه یکی از برنامههایی است که با هدف معرفی تازههای تکنولوژی اطلاعات و گشودن هرچه بیشتر پنجره اینترنت و دنیای مجازی به روی جوانان به منظور ارتقا؟ سطح اگاهی و اشنایی انها با قابلیتها و کاربردهای اینترنت در زندگی روزمره و محتوای کاربردی برخی وبسایتهای جدید تدوین شده است اجرای اصلی این برنامه توسط نیمااکبرپور با برخورداری از اطلاعات نسبتا غنی اینترنتی صورت میگیرد و البته در بخش دیگری از ان همکار او لارا در برنامهای تحت عنوان وبنورد میکوشد وبسایتهای جدیدی را با درونمایه انیمیشن موسیقی خبری و به مخاطب خود معرفی میکند در بخش دیگری از این برنامه تحت عنوان کلیکنامه به اخبار تکنولوژی و تحولات ان در سراسر جهان با محوریت پرداخته میشود این برنامه در حقیقت با این سبک و سیاق خود بر ان است تا اینترنت و جذابیت ان را در میان جوانان ایرانی نهادینه کند و قدرت انتخاب جوانان را در رویاوردن به رسانههای جایگزین صدا و سیما بالا برده و در بسیاری از موارد شانس مقایسه میان محتوای برنامههای رسانه ملی و مطالب اینترنت را به حداکثر برسانند.
ب - نوبت شما
برنامه نوبت شما یکی از دیگر برنامه هایی است که پای فناری اطلاعات و ارتباطات را به یک تلویزیون ماهواره ای باز میکند استفاده از ابزارهای بهروز و کارامدی مانند وبکم چت ایمیل و در مراحل بعدی اساماس و تماس تلفنی با هدف برقراری شانس و تنوع ارتباط با مخاطب ایرانی از یک سو و نهادینه و عرفی نمودن بهکارگیری اینترنت و فناوریهای مرتبط با ان در میان مخاطبان در تلویزیون از سوی دیگر است به عبارت دیگر شارژ رسانه یک به چند یا یک رسانه چندبه یک به وسیله رسانه چندبهچند یکی از تکنیکهای برتر به کارگرفته شده در این برنامه و البته برخی دیگر از برنامههای تلویزیون بیبیسی فارسی زبان است منظور از رسانه یک به چند رسانهای است که امکان انتقال اطلاعات از یک منبع واحد به بیش از یک گیرنده پیام به صورت همزمان وجود دارد نامه روزنامه رادیو تلویزیون و ایمیل از مصادیق رسانه های یک به چند است چنین رسانههایی مونولوگ هستند که در انها ارتباط امکان بازخورد و واکنش مخاطب به پیام تبلیغی وجود ندارد.
منظور از رسانه چند به یک رسانهای است که برخلاف رسانه یکبه چند امکان ارتباط چندین مخاطب با یک رسانه به صورت یکطرفه وجود دارد اساماس و ایمیل از مصادیق چنین رسانه هایی هستند این رسانهها نیز از حیث مونولوگ بودن با رسانههای یک به چند یکسان هستند نهایتا منظور از رسانه چندبه چند رسانهای است که در ان تولید کننده محتوا فقط گوینده صرف نیست بلکه شنونده هم هست کاربر یا مخاطب اینترنت نیز صرقا یک مصرفکننده منفعل که همزمان نتواند در مقابل تولید رسانه مقاومت کند یا پذیرشش را نشان بدهد نیست بلکه میتواند تاثیرگذاری خود را بر روند تولید مطالب نشان دهد اینترنت نه تنها از دنیای رسانههای مونولوگ متکلم وحده عبور میکند بلکه مرزهای دنیای دیالوگ مانند تلفن را هم در مینوردد و وارد دنیای شبکه ای کلامها و پیامها میشود این شبکه گسترده کلامی از پتانسیل تهییج ترغیب کنترل و تنبیه برخوردار است و رابطه اجتماعی اقتصادی فرهنگی و سیاسی شهروندان را با حاکمیت تحت تاثیر شدید خود قرار میدهد به این ترتیب تلویزیون بیبیسی فارسی به گونهای حرفهای میکوشد خلاء خود را به عنوان یک رسانه مونولوگ با استفاده از مزیت نسبی اینترنت به مثابه رسانه چندبه چند جبران نماید.
ج- برنامه امروزیها
برنامه امروزیها انگونه که از نام ان برمیاید تمرکز و توجه خود را بر نسل سوم و پرداختن به مقتضیات و نیازهای این نسل همچون سرعت و تکنولوژی قرار میدهد بر این مبنا این برنامه دریچهای به سوی کاربرد تکنولوژیهای نوین مورد اقبال نسل سوم در دنیای امروز است این تکنولوژی و اهمیت ان خود را در قالب گزارشهای ویژهای که برنامه مزبور درباره تئاتر فیلم بازیهای رایانهای اتومبیلسواری و استفاده از فناوری اطلاعات به منظور ارتباطگیری با مخاطب و جاانداختن موضوعی تحت عنوان تاثیر پیشرفت تکنولوژی بر تفاوت شکاف نسلها نشان میدهد د ارجاع به سایت بی بی سی در متن و میان برنامهها یکی از تمهای اصلی و تکرارپذیر در میان برنامههای تلویزیون بی بی سی فارسی ارجاع مدام به سایت بیبیسی و معرفی برنامه ها فعالیتها و برخی سایتها و وبسایتهای مورد تاکید ان است این ارجاعات مکرر دامنه مانور تلویزیون بیبیسی فارسی را برای جلب توجه و مشارکت مخاطبان فراهم میاورد این ارجاعات مکرر به مخاطب یاد میدهد که رسانهها در دنیای امروز به دنیای یکدیگر راه دارند و میتوانند در ساحت یکدیگر سرک بکشند.
جمعبندی
به نظر میرسد مسئولان راهاندازی و مدیران تلویزیون فارسی زبان بیبیسی در شرایطی پا در عرصه رقابت رسانهای به ویژه در رسته تلویزیونهای ماهوارهای فارسی زبان گذاشتهاند که با اصرار خود بر رویکرد مخاطب محوری بر اهمیت اینترنت و دنیای فناوری اطلاعات در جلب اعتماد جوانان و افزایش شانس تعداد بالایی از کاربران اینترنتی در ایران پی بردهاند این مهم به ویژه با توجه به اینکه طبق امارهای رسمی اعلام شده ایران از حیث رشد وبلاگنویسی در رتبه سوم جهان و از لحاظ رشد وبلاگهای با درونمایه کمپین ضد حاکمیتی در رتبه دوم جهان ایستاده است قابل تامل است به این ترتیب وجود درصد بالایی از کاربران اینترنت در ایران که البته متوسط سنیشان حاکی از تعلق انها به نوجوانان و جوانان است نشان میدهد که تلویزیون بیبیسی از اهمیت ضریب نفوذ اینترنت در جامعه ایرانی به ویژه در میان نسل سوم به خوبی باخبر است و بنابراین با ارتیاط تنگاتنگی که میان خود و دنیای اینترنت برقرار میکند ضریب نفوذ خود را نیز در میان جوانان ایرانی افزایش میدهد.
نظرات بینندگان
پربیننده ترین
ارسال خبرنامه
برای عضویت در خبرنامه سایت ایمیل خود را وارد نمایید.
