فریب مردم و بازاریابی کاذب محصولات خارجی

بصیرت:
- نمایندگی پخش قرص های مکمل لاغری و افزایش وزن و ... بفرمایید.
- تماس گرفتم از کیفیت محصولات شرکت بپرسم.
- موفق ترین نمونه در اروپا بوده.
- درسته که می گن این محصولات مواد مخدر و شیشه داره و باعث اعتیاد می شه؟
- خانم محترم، شما باور نکنید. شیشه آنقدر گران است که صرف این جور محصولات نمی شه.
- یعنی ضرر نداره؟
- این حرفها رو کسانی می زنند که هنوز فکر می کنن زن ایرانی باید رژیم گرفتنش هم با عذاب غذا نخوردن و دردسر باشه. خب همین می شه که درصد چاقی بین ایرانیان تا این اندازه بالا می ره. خانم های اروپایی بدون دردسر لاغر می شن. جوانان اروپایی به راحتی اعتیادشان را ترک می کنن. مردان اروپایی مشکلی برای رفع استرس کاری ندارن. این حرفها رو می زنن مبادا در ایران زنان و جوانان با علم! روز هماهنگ شوند.
این ها ادعاهای یکی از فروشندگان محصولات تبلیغی شبکه های ماهواره ای از انواع داروهای کاهش وزن گرفته تا ترک اعتیاد و رفع مشکلات جنسی و افزایش قد و غیره است که با تحقیر شخص مقابل در مقایسه با جامعه اروپا سعی در اقناع وی برای خرید کالاهایش دارد.
با مروری بر شبکه های فارسی زبان ماهواره ای با حجم عظیم تبلیغ کالاهایی مواجه می شویم که مخاطبان این نوع شبکه ها را با روش های جذب مخاطب مجبور به پذیرش ادعاهای کذب خود می کنند.
کیفیت نامناسب تنها مشکل این محصولات نیست بلکه تقلبی بودن و فقدان برچسب های شناخته شده بدنبال آن آسیب ها و عوارض ناشی از مصرف پدیده ای غیرقابل انکار است.
وجود مواد مخدری مثل شیشه در قرص های لاغری یا اضافه کردن مواد افیونی درون قرص های ترک اعتیاد و مکمل های نامرغوب افزایش وزن و غیربهداشتی بودن افزودنی های لوازم آرایشی و بهداشتی که باعث اگزمای پوستی و حساسیت های مزمن می شود را نباید از قلم انداخت.
بی کیفیت ترین اجناس
در شبکه های ماهواره ای
- دستگاه ویبریشن بینی بدون نیاز به جراحان زیبایی. برای افرادی که از بینی های بزرگ رنج می برند. در مدت کوتاهی می توانید بینی خود را به هر فرم و اندازه ای که مایلید دربیاورید.
- قرص های لاغری و کاهش وزن بدون عوارض برای همه افراد. با مصرف این قرص ها می توانید اندام خود را به اندازه متناسب دربیاورید.
- دستگاه ورزشی پدیده ای در جهان. با این وسیله می توانید به زودی بدن خود را به شکل عدد هفت دربیاورید. فقط کافی است روزی سه دقیقه با این وسیله ورزشی کار کنید. با این وسیله می توانید تمامی اندام های بدن را به حرکت دربیاورید.
تبلیغ انگشترهای جنسی هم به عنوان راه حل جدی برای درمان ناتوانی جنسی و فروش آن در باراز از دیگر نمونه هایی است که افراد را تشویق می کند از داروهای تجویز شده و کالاهای مدنظر بدون مراجعه به پزشک متخصص استفاده کنند بدون اینکه دچار آسیب یا عارضه ای شوند.
حمیده سپاسی یکی از مصرف کنندگان قرص های لاغری که پس از مدتی دچار اسپاسم معده و روده شده است منشأ مشکلات گوارشی خود را اعتماد بی حدو حصر به شبکه های ماهواره ای اعلام می کند.
سودابه رجب پور مشتری دیگری است که از مصرف لوازم خانگی تبلیغ شده از سوی شبکه های ماهواره ای گلایه دارد و به گزارشگر کیهان می گوید که طبق تجربه شخصی اش بی کیفیت ترین و بدترین اجناس از طریق ماهواره تبلیغ می شود ومردم نباید اعتماد کنند.
کالاهای تقلبی، غیربهداشتی و بی کیفیت در حالی از سوی شبکه های ماهواره ای و بازاریابان آنها تبلیغ می شود که هیچکدام دارای نمایندگی مجاز نیستندو حتی شماره تماس ثابتی ندارند. تماس با خطوط 0919 و 0935 برای سفارش کالا بدون وجود نمایندگی های مجاز و با نشانی دقیق زنگ خطری برای مشتریان این کالاها است.
عدم نیاز به متخصص، روش نوین غرب
این واقعیت در حالی است که محصولات ترویج شده از سوی مرجع خاص پزشکی و تخصصی مورد بررسی و تایید قرار نمی گیرند ضمن اینکه باعث ترویج فرهنگ عدم نیاز به پزشک و دستورالعمل علمی خواهد شد.
سارا حیدری کارشناس ارشد تغذیه و بیوشیمی در گفت و گو با گزارشگر کیهان بر این مساله صحه می گذارد و معتقد است: برخی از تبلیغات به گونه ای ترویج می شوند که نیازی به مشورت و همفکری با پزشک ندارد در صورتی که هر دارویی پیش از مصرف باید به تایید پزشک یا داروساز برسد.
وی میزان مصرف متفاوت داروها را متناسب با وضعیت جسمی و روحی هر فرد نیازمند تشخیص پزشک می داند و معتقد است: لوازم آرایشی و بهداشتی نیز از قبیل کرم های دور چشم نیازمند همخوانی با جنس پوست است یا در مورد قرص های لاغری و افزایش وزن به دلیل عوارض متفاوت برای اشخاص باید به تایید پزشک برسد و یا حداقل با پزشک داروساز مشورت شود تا در صورت احتمال وجود بیماری خاص در افراد میزان مصرف دارو یا عدم استفاده از آن تعیین شود. البته توصیه می کنم از محصولاتی که توسط داروخانه ها عرضه می شود استفاده کرد تا عارضه ای هم بدنبال نداشته باشد.
این کارشناس تغذیه اضافه می کند: متخصصان تغذیه تحت هیچ شرایطی بدون در نظر گرفتن سن، وزن، موقعیت های فیزیولوژیکی، بیماری های زمینه ای و داروهای مصرفی افراد، رژیم غذایی یا داروهای لاغری را حتی اگر مورد تایید باشند، تجویز نمی کنند به این دلیل که تداخل غذا و دارو ممکن است عوارض جدی را در آن مدت برای فرد مصرف کننده ایجاد کند .
وی عوارض این قبیل داروهای تبلیغی ماهواره ای که خودسرانه مصرف شوند را ایست قلبی، جدا شدن شبکه چشم و نابینایی، بالابردن ضربان قلب، پف و ورم ناگهانی و مشکلات کلیوی عنوان می کند. ضمن اینکه نمی توان از مضرات کافئین موجود در قرصها از قبیل بی خوابی و بی قراری، سردرد، تغییرات هورمونی و نامنظم شدن دوران قاعدگی غافل شد.
وی با اشاره به سابقه استفاده از این قبیل داروها در مورد یکی از بیمارانش که در اثر جدا شدن شبکیه چشم می رفت نابینا شود، می گوید: استفاده خودسرانه داروهای غیرمجاز آسیب های جسمی و روانی بسیاری دارد که نباید از آنها غافل شد. البته داروهای گیاهی موثرند اما افزودنی های شیمیایی به داروها اضافه می شود که مضر است.
ماهواره؛ علیه سلامتی به کام مصرف گرایی
رسانه ها با دیجیتالی شدن و بهره گیری از فناوری های نوین قادرند تاثیرگذاری کوتاه مدت بر افکار و عقاید مردم داشته باشند. این موضوع به انضمام ضعف در عرصه تبلیغات کالای داخلی و بی توجهی به بسته بندی و ظواهر تولیدات، خلاء های دیگری را هم یادآوری می کند که از جمله آن می توان به روحیه مردم در کشورهای در حال توسعه به برتر و با کیفیت دانستن محصولات تولیدی خارجی اشاره کرد.
مجید کاشانی جامعه شناس، ریشه چنین تاثیرگذاری رسانه ای را در گفت و گو با گزارشگر کیهان اینطور توصیف می کند: شکل گیری این ایده ها مبتنی بر تبلیغات ماهواره ای و رسانه ای است و بخشی هم مبتنی بر تجربیات عینی. از دوره ای که صنعتی شدن غرب و تفاوت فاحش تولیدات صنعتی در غرب با کشورهای غیرصنعتی از قرن 18 به بعد رخ داد ایده و تصوری بین مردم شکل گرفت که برخی ها مبتنی بر تجارب عینی بود.
وی این تجربه عینی را ناشی از ورود محصولات غرب از سوی طبقه مرفه جامعه می داند که در مقایسه با تولیدات داخل از کیفیت و دوام بهتری برخوردار بودند. همین تصور در طول سال های متمادی استمرار پیدا کرد. حتی اگر محصولات غیر صنعتی کیفیت بالا هم نداشته باشد اما عده ای هنوز چنین تصوری در وجودشان نهادینه شده و هنوز خودباختگی در برخی افراد دیده می شود.
این جامعه شناس جا ماندن رسانه های داخلی از تبلیغ تولیدات داخل و بهره نبردن از دانش ارتباطات و بازاریابی تجاری مبتنی بر علوم روانشناسی و جامعه شناسی را ضعف کشورهای در حال توسعه و تقویت اعتماد به این شبکه ها می داند.
وی در ادامه به مصادیق کالاهای بی کیفیت اشاره و تصریح می کند: کالاهایی که توسط حجاج از عربستان وارد کشور می شود به دلیل تولید توسط غیرمسلمانان و ضعیف شدن بازار کشورهای اسلامی تقدس تحفه هایشان را زیر می برد.
دروغ های بزرگ یک رسانه نوین
هر محصولی که از آن سوی آب ها وارد کشور شود حتما دارای کیفیت خوبی است.
دکتر غلامرضا علیزاده دیگر جامعه شناس کشورمان با اشاره به روحیه با کیفیت دانستن تولیدات غرب در برخی افراد، می گوید: مرغ همسایه غاز است، در شعر هم تبلور یافته و آن اینکه هر چه خود داشت ز بیگانه تمنا می کرد، نمود. این دو سخن در پاره ای از خرده فرهنگ ها رخنه کرده است. البته ماهواره هم مقهور صنعت و تکنولوژی و فناوری شده و ما را مجذوب امکانات غرب می کند.
وی در گفت و گو با خبرنگار سرویس گزارش کیهان تاکید می کند: هر لایه ای در سطح جامعه تلاش می کند خود را به طبقه بالاتر برساند. فرار از لایه های پایین و نشان دادن رفتارهای لایه های پردرآمدتر برخی از افراد را به مصرف گرایی و تقلید از پردرآمدها سوق می دهد.
بروز فخرفروشی و شبیه کردن خود به طبقات پردرآمد جامعه افراد را به استقبال و استفاده از محصولات تبلیغ شده در ماهواره ترغیب می کند تا به ظاهر خود را شبیه دیگران کنند.
علیزاده معتقد است: مارک گرایی و پوشیدن لباس های مارک دار همچنین تهیه اجناس هر چند بی کیفیت و تقلبی شبکه های ماهواره ای، بدون منطق و بدون تفکر به ویژه در مورد افرادی که اعتقادات قوی ندارند به یک آسیب اجتماعی تبدیل شده است.
وی با انتقاد از تغییر کارکرد صادراتی مناطق آزاد به محلی برای واردات تولیدات دیگر کشورها، می گوید: این مناطق به جای صادرات محصولات داخلی کالاهایی را وارد کشور می کنند که کیفیتی ندارد و در نهایت به بازار داخل لطمه وارد می کند.
با توجه به پیشرفت روز افزون دانش مدیریت این توانایی را نمی توان منکر شد که با توسل به همین علم می توان با ایجاد احساس نیاز در مخاطب هر کالایی را به فروش رساند حتی به اسکیموها می توان یخچال فریزر فروخت. به طور مثال در حال حاضر اگر موبایل شخصی امکان
فیلم برداری نداشته باشد احساس بدبختی
می کند در حالی که با آمدن ورژن های جدید این شخص دوباره نیاز به تبدیل گوشی همراه دارد.
مقایسه وزن و قد و ظاهر با انواع مدل ها و هنرپیشگان غربی، استفاده از لوازم آشپزخانه و وسایل ورزشی و ... که خارجی ها! از آن استفاده می کنند تا با تحقیر هویت ملی ایرانی مشتری جذب کنند چندان هم خوشایند نخواهد بود و نیازمند تامل بیشتر مسئولان در نهادهای فرهنگی است.
علیزاده با تاکید بر این نکته که حتی افزایش آمار طلاق در کشور نتیجه فعالیت شبکه های ماهواره ای است، می گوید: جامعه نیازمند اتاق فکری برای واکسیناسیون اجتماعی است چرا که جوانان و نوجوانان نیاز به راهکار دارند و در مقابل روش های غلط ترویج شده از سوی غرب باید روش های عملی رفتار آموخته شود. البته فراموش نکنیم دروغ هر چه بزرگتر باشد امکان رد آن هم بیشتر است. بنابراین شبکه های ماهواره ای با دروغ های بزرگ خود مخاطبان و مشتریان بیشتری جذب می کنند که باید با آن مقابله و برخورد جدی داشت.
پریسا جلالی